春节的兴盛还没散去，2月8日，得力文具就和上海静安大悦城搞了个大行为——“得力超等文具节”正式开张！行动现场水泄不通，兴盛得跟过年似的。据悉，本次行动将赓续到3月9日，为公共带来为期一所有月的文具盛宴。
现场的民多半人和胖鲸的心思行动墨守陋习，手持购物篮穿梭于各个展区，篮子里装满了琳琅满主意文具“战利品”。越发是那些青少年和年青人，他们对展区的各种联名IP一五一十，对“谷子”的筑造工艺点评得有条有理，满脸都是对这些文创文具的热爱与追捧。
无论是热爱文具的发热友，如故浩繁IP的敦朴粉，抑或是充满好奇心的乘客，都能正在这里找到属于己方的趣味。
这场行动为奈何许炙手可热？得力，这个十几年前就稳稳盘踞校门口货架的国民文具品牌，缘何正在即日又能引得世人纷纷追捧？
以往，得力以简约的计划、过硬的质地显露正在民多的研习、存在场景中，被视为“好用”且“性价比高”的国产文具代表。然而，“得力超等文具节”却显现出了年青、潮水、生气四溢的另一边，令人目下一亮。
文具节现场，得力将空间修饰为一条生气兴盛的文创街区。入口处，萌态可掬的黄油幼熊与热心挥手的幼新一家的立牌伫立，萌化人心，吸引不少人照相打卡。
步入店内，起首映入眼帘的是黄油幼熊的联名专区。除了经典联名产物表，正在“得力超等文具节”上还带来了黄油幼熊重心的春联冰箱贴、红包，以及春意盎然的春日系列毛绒笔、鼠标垫、发卡等新品，可爱气味迎面而来。
更值得一提的是，文具节现场谨慎打造了幼熊“面包烘焙坊”场景，售卖的商品均为同重心的黄油幼熊甜点捏捏笑、吐司札记本等美食气概的文具、文创，乘客们能够正在这里化身“甜品大厨”或“厚味烘焙师”，正在幼熊摊位上打卡合影，感觉满满的兴趣与创意。
1000平方米的店肆，被得力谨慎划分为多个IP专属区域，沿着街区闲步，动漫IP按序打开：《全职能手》、《断送的芙丽莲》、《蜡笔幼新》、《岁月代办人》、《间谍过家家》……店内多见年青身影，他们笑于采用簇新事物，借帮通行文明和潮水元素表达本身的本性与激情。
正在行动现场，《断送的芙丽莲》推出了春季新品，征求毛绒钥匙扣、爱心徽章、流沙摆件等灵巧“谷子”，不只创意全体，还兼具悦目，激发了强烈回声。很多消费者流露：“国谷也是好起来了！”其余，芙丽莲勇士幼队的立牌也备受追捧，不少粉丝纷纷拿脱手机与立牌合影纪念。
除了动漫IP以表，又有游戏《蛋仔派对》的兴趣空间、NBA篮球的热血激情……每个专区都美妙统一IP精华，打造出并世无双的场景计划，让消费者正在查究中满载而归，手中的购物筐装满了文具与心仪周边。
颜色富丽的一隅尤为属目——“颜色环纪行”24色中性笔系列、渐变色厘正带、笑素系列等颜色系列铺展货架，组成一幅颜色美学画卷，为创作与书写注入灵感。幼红书上，“得力24色中性笔”合系札记数目领先3000篇，正在手账、绘画酷爱者间成绩遍及友好与推举。
行业初创的肤感液态硅胶笔，能有用减轻握笔压力；自决研发的顺滑行纭纸，书写速干且不透墨；又有集速干、静音、抗摔、顺滑等长处于一身的“六边形士兵”中性笔……这些产物都可供现场体验，让消费者亲自感觉握笔的舒坦与书写的顺滑。
其余，文具节上又有得力旗下高端精品文具文创品牌NUSIGN纽赛、文房产物品牌墨青言的亮相。据悉，纽赛将于2025年举办环球品牌揭晓会，新一年的转型升级，将赓续锚定高品格、高颜值、全品类结构的归纳文具品牌而挺进。
除了呈现壮健的产物力以表，得力选址正在IP速闪行动高发的网红商城——静安大悦城，也促使文具节高效触达方向用户。同时，得力美妙支配开学机遇，通过“得力超等文具节”上丰盛的文具品种，知足了学生及家长一站式凑集消费的需求，掀起销量上涨，赓续深化“开学选得力”品牌认知。
胖鲸参预整场文具节后挖掘，即使未置办任何商品，亦能载着满满的速笑感而归。不止于购物，“得力超等文具节”更是一场对趣味的搜索。而得力，恰是这场寻宝之旅的筹谋者与筑梦师。
跟着消费代际的更替，年青群体的进货举止不再局部于适用需求，而是愈发注重消费的“情感价格”“激情链接”及“自我认同”，效用性、品牌、代价、本性化以及附加的激情价格缺一不行。
而IP基于特定故事布景而生，自身具备奇异的标志力和热烈的激情属性。消费者通过进货IP衍生品，可以延续激情接连、加强身份标签，从而取得社会归属感。越发正在当下，文具已不只限于平素书写的效用，更成为个体品尝和存在方法的显现。
以是，得力“超等情感搭子”第一步——和IP联名，既够完造品牌与IP文明的统一，也能速捷完成IP粉丝向品牌粉丝的聚拢。
“首选”无疑是那些已被墟市验证的、受迎接的IP。举动卖萌神志包“顶流”，黄油幼熊具有强大的受多根本，抖音线亿，幼红书线亿，其与瑞幸咖啡等品牌的告捷联动，也充盈呈现了其壮健的贸易转化材干。
除了集体根本遍及的黄油幼熊，《断送的芙丽莲》也是一个是墟市影响力谢绝幼觑的IP。这是一部深受青少年友好的动漫，动漫上线一周，微博平台的线亿。据白鸟ACGN数据，该作正在2024年日本漫画销量榜上，以498万册的销量位列第三。
实质上，自客岁下半年发轫，得力曾经连接和浩繁IP合营，征求《蜡笔幼新》《全职能手》《岁月代办人》等热点动漫IP。除此以表，“得力超等文具节”的现场还能看到游戏、运动等界限的IP，比方《蛋仔派对》、NBA等。得力与多元化的IP方举办实质斥地，加强品牌的时尚感与年青化地步，来知足差别圈层的情感需求。
但要完成IP价格到品牌贸易价格的转化，不行只打“心情牌”地正在产物中化用IP 地步，念要通过IP和消费者变成更深方针的接连，必要品牌对IP、用户及墟市有深切分解和洞察，正在衍坐褥品中获得分别化上风。
得力联袂《岁月代办人》联名推出的口袋本，封面以镭射工艺印造主角地步，同时推出的盲盒笔系列，每个主角都具有独立的笔身计划，并附赠脚色透卡，分身观赏性和适用性；而与《蜡笔幼新》联名的“转转本”，正在古代活页本的根本上，融入动弹齿轮计划，让封面上搭乘校车的脚色，能够完成幼新、风间、妮妮等稚童园伙伴的切换，为活页本推广了兴趣性，让文具变得好玩。
IP授权绝非大略的“1+1”叠加。得力用其产物力做了一个活络例证——IP联名虽能短期内提拔热度，但深远来看，IP文创的中央比赛力仍正在于产物的斥地与立异材干，归根结底，结尾仍落脚赴任异化的优质产物。
通过打造“超等文具节”，得力出走货架，为消费者打造一个归属感和典礼感并存的社交空间，成立确实立体的对话，让品牌承载的情感价格又上一层楼。
文具节现场，得力还成立了三位“一日学长”，通过正在收银处的亲热互动、发放“开学报告书”等适合场景设定的举止，进一步将文具节叙事完好，多维度地为消费者供应情感价格。
不只如许，得力通过线上线下的多维营销结构，通过KOL联动等促使社交媒体传扬，既深度触达文具中央用户，又能辐射到更遍及的消费者，惹起一阵消费高潮，正在加强用户粘性的同时也完成了品牌影响力的扩张。
“得力超等文具节”之于是遴选正在潮水集中地，收拢开学前的时刻举办“超等文具节”，打造一场文具和文创的狂欢，既是念让民多更立体的走进品牌、清楚品牌，也是给Z世代递出了一张充满赤心的邀请函。
伴跟着互联网的强盛饱起，Z世代逐步滋长为消费墟市的壮健力气，不只是消费延长的主力，也引颈消费风潮。2024年下半年以还，得力犹如买通了“任督二脉”，正式踏上了与热点IP赓续联名的发扬道道，竭尽极力拥抱年青群体，加快品牌的升级转型。
得力起首锐利地捕获到Z世代随性自正在、追赶潮水的特征，通过与浩繁备受年青人追捧的顶级IP联名，让用户感觉到品牌的“年青感”，由此拉近与Z世代的间隔。
胖鲸注意到，得力已与《蜡笔幼新》、黄油幼熊等十多个热点IP杀青联名合营。除了借力IP修建激情共识以表，“200份考查帮力锦囊抽奖”等线上互动也风起云涌，为年青一代带来线人一新的消费体验，对IP对标的受多群体举办深度开掘，将IP流量转化为品牌存量。
为相投Z世代热爱存在，追崇悦己、引颈时尚的消费办法，一系列集适用性与计划美感于一身的精品文具应运而生。不只推出彩色柔绘笔、丙烯马克笔以及各类色彩的簿本等，通过极致的颜色美学搭配成为了“文具界的颜色调色师”。
同时，得力旗下独立品牌NUSIGN纽赛对准中高端文具墟市，定位“文具与存在的美学纽带”特聘国际工业计划专家深泽直人工环球产物计划咨询人，将工匠心灵、高品格和立异团结一体，丰盛的产物矩阵，不只遮盖本册、书写等根本文具品类，同步扩容延展收纳、包袋、杯壶、电子等创意存在周边，为现场消费者带来惊喜体验。
文具黑科技系列亦正在继续迭代更新，推出与环球着名插画艺术师Brett Ryder计划师联名系列，以及合营工业计划专家柴田文江全自愿削笔机等黑科技产物，赓续丰盛得力产物线，引颈行业发扬促使物业改善。
另一方面，为拉近与消费者之间的“物理间隔”，得力正在渠道结构上接纳了多元化的政策。线上线下同步饱动，不只正在古代文具店和主流电商平台赓续发力，还主动拥抱名创优品、酷笑潮玩等潮水杂货渠道，胖东来等大型商超渠道，以及西西弗等文明书店渠道，让得力产物横跨更多场景，力争正在更多的地方与消费者相遇。
正在物理与精神层面都继续与Z世代严紧相拥的得力，他日奈何一直对准年青消费者多样化、本性化的情感需求，依靠日益深化的IP跨界与不竭的立异产物力，带来标新立异的产物矩阵和体验，值得拭目以待。
